Naarmate de wereld van werk blijft evolueren, is employer branding een steeds belangrijker instrument geworden voor bedrijven om toptalent aan te trekken en te behouden. In een zeer competitieve markt kan een sterk werkgeversmerk het verschil zijn tussen het winnen en verliezen van de war for talent. Hoe zet je storytelling op een effectieve manier in, om zo je employer branding te verbeteren?
Wat is employer branding?
Een werkgeversmerk is de identiteit en reputatie van een organisatie als werkgever, gevormd door de percepties en ervaringen van werknemers, kandidaten en andere belangrijke belanghebbenden.
Een sterk werkgeversmerk kan een organisatie helpen toptalent aan te trekken en te behouden, terwijl een zwak merk het moeilijk kan maken om de beste werknemers aan te trekken en te behouden.
Employer branding gaat over meer dan alleen het creëren van een goede reputatie; het gaat erom het verhaal te vertellen waarom uw organisatie een geweldige plek is om te werken. Ook gaat het om het creëren van een verhaal waar toekomstige werknemers zich in kunnen vinden en waar bestaande werknemers trots op kunnen zijn.
De kracht van storytelling
In een wereld waar bedrijven voortdurend strijden om de aandacht van toptalent, is employer branding steeds belangrijker geworden. Sterker nog, een van de krachtigste tools in de toolkit van een employer brand manager is storytelling.
Of het nu gaat om het delen van het verhaal van de oprichting van het bedrijf, het benadrukken van de successen van werknemers of het laten zien hoe het bedrijf een verschil maakt in de gemeenschap, verhalen hebben een manier om een publiek te boeien en een emotionele band te creëren.
Als het goed wordt gedaan, kan storytelling van employer branding niet alleen helpen om toptalent aan te trekken, maar ook om werknemers te binden en te behouden. Dus als je jouw werkgeversmerk een boost wilt geven, begin dan met het maken van een aantal boeiende verhalen.
Waarom storytelling belangrijk is voor employer branding
Er zijn veel redenen waarom storytelling belangrijk is voor employer branding. De belangrijkste reden is misschien wel dat verhalen werkgevers kunnen helpen om op een dieper niveau in contact te komen met potentiële werknemers. In een wereld waar de gemiddelde persoon elke dag wordt gebombardeerd met honderden marketingberichten, kan een goed verteld verhaal een werkgever helpen zich te onderscheiden van de rest.
Een andere reden waarom storytelling belangrijk is voor employer branding, is dat het kan helpen om vertrouwen op te bouwen tussen een werkgever en potentiële werknemer. Op de huidige arbeidsmarkt is er veel wantrouwen tussen werkgevers en werknemers. Verhalen kunnen helpen die kloof te overbruggen door potentiële werknemers te laten zien dat een werkgever betrouwbaar en betrouwbaar is.
Ten slotte kunnen verhalen ook helpen om potentiële werknemers te inspireren om te solliciteren bij een werkgever. Een goed verhaal kan potentiële werknemers laten zien hoe het is om voor een werkgever te werken en hoe zij er baat bij kunnen hebben.
Hoe storytelling te gebruiken in employer branding
Wanneer ze effectief worden gebruikt, kunnen verhalen een organisatie menselijker maken en haar herkenbaarder en aantrekkelijker maken voor potentiële kandidaten. Het is belangrijk dat je je verhalen echt houdt. Zorg ervoor dat je bij het opstellen van je verhaal trouw blijft aan de waarden en cultuur van je organisatie. Kandidaten kunnen door valse of niet-authentieke verhalen heen kijken, dus het is belangrijk om oprecht te zijn in jouw berichten. Focus ook op de werknemers. In het hart van elk goed verhaal zijn de betrokken mensen. Wanneer je het verhaal van jouw organisatie vertelt, moet je de personen benadrukken die deel uitmaken van jouw team en wat hen uniek maakt.
Storytelling is een krachtige tool die kan bijdragen aan jouw employer branding. Als het effectief wordt gebruikt, kan storytelling je helpen contact te maken met je doelgroep, vertrouwen op te bouwen en een sterke emotionele band te creëren. Zorg ervoor dat je je bij het opstellen van je employer brand story concentreert op het menselijke element – benadruk de waarden die jouw bedrijf uniek maken en deel de verhalen van de mensen die het speciaal maken.
